直与天地争春回：走向世界的佛山制造

出海搏一搏！从产品到品牌出海，越来越多的“佛山造”走向世界，版图遍及全球。

2022年卡塔尔世界杯，绿茵场上球员万众瞩目，场下“佛山造”闪耀卡塔尔。从“球迷村”酒店式厢房、粤海清障车、塑料运动随身杯，到美的特别定制的制冷设备等。这些产品亮相世界杯的背后，既展现了“佛山制造”硬实力，也是向全球展示佛山制造的重要机遇。

12月16日，中共佛山市委隆重召开十三届五次全会。作为全国乃至全球重要的制造业基地，此次佛山发出强烈信号：抢抓制造业当家重大机遇！广东省委聚焦制造业、大抓制造业,对佛山无疑是重大机遇,时不我待,必须主动作为、顺势而上。

佛山制造企业由大到强，由强向精，打开国门，为“中国制造”扬名！

产品“出海”输出硬实力

从质量看佛山制造出圈路

随着防疫政策不断优化调整，各省纷纷抓住外贸竞速“窗口期”。走出去正在成为当下不少中国企业的共识，是企业寻求机遇的不二选择。

早在今年7月，总部位于佛山的格兰仕集团董事长梁昭贤亲自带队，格兰仕的外贸团队出海“抢单”，夺回因疫情而延误的商机。

“出海”征程中,各地交出了十分亮眼的答卷。这其中，一大批韧性十足的佛山企业脱颖而出。根据各地海关数据，2022年1-10月份，佛山入选中国出口贸易十强城市。

今年11月，佛山率先企业组团走出去拓市场、抢订单，短短10天的欧洲三国之行，就揽下超5亿元意向订单。在中国（佛山）—德国（柏林）经贸合作交流会上，广东高而美制冷设备有限公司与德国客户签约，将在三年内提供价值2200万欧元的热泵采暖电器。

德国企业对产品的质量追求可以说是全球知名，佛山企业能一举收获德国大订单，这也在一定程度上代表了对佛山制造高质量的认可。

一直以来，佛山深入推进制造业品质革命，制造企业使出浑身解数，苦练内功，凭质量“出圈”。

有数据显示，全世界25%的电饭煲、33%的抽油烟机、43%的热水器、48%的微波炉都产自佛山，各种家电每天从佛山发往世界210个国家和地区。“佛山造”远销世界背后的坚实基础是严守质量关。

佛山市酷狄五金有限公司拿下卡塔尔世界杯一笔不小的订单，为世界杯提供50万个水杯。虽然从生产到交货，只用了1个月的时间，但为了筹备好与世界杯的合作，酷狄五金前后花费了将近一年的时间去磨合调整杯型、瓶身。正是因为对产品的质量有着严格的要求，酷狄五金才给世界杯组委会留下了深刻的印象，促成此次合作。

在卡塔尔世界杯上，还有来自南海九江镇的广东粤海汽车有限公司身影。该公司生产的清障车远销20多个国家和地区。除本届世界杯外，还多次出现在大型国际赛事的道路保障工作，譬如2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、F1上海大奖赛、2017年金砖国家峰会等。

过硬的品质，既是“佛山造”赢得市场的金字招牌，也是在激烈的海外市场竞争中保持优势的关键所在。

品牌“出海”闯新路

佛山企业跨境全球布局

在全球贸易格局下,佛山制造企业从产品出海到品牌出海，逐步加大对海外的开拓力度，在海外市场站稳脚跟，引领全球制造业发展新浪潮。特别是在家电、家居、陶瓷卫业等领域表现尤为亮眼。

譬如，美的集团打败了惠而浦等全球家电巨鳄，位列福布斯全球企业2000强榜单家电第二名；今年前十月，世界杯全球顶级赞助商海信集团全球TV出货规模反超LGE，跃居世界第二；全球陶瓷机械领域龙头企业科达制造的陶瓷机械业务位于亚洲第一、全球第二；华兴玻璃是亚洲最大日用玻璃制品生产商；日丰集团是全球最大铝塑管制造商.....品牌头部企业领衔，佛山制造企业不可忽视的硬实力，有着与国际巨头同台竞争一决高下的实力。

当下，在海外建立研发中心和工厂，收购国外公司，成为佛企走出去的重要路径。据佛山市商务局数据显示，佛山全市共79家企业赴境外设立生产基地或研发中心共计123个项目，中方协议投资额22.1亿美元。

美的集团作为家电行业龙头，“全球经营”是企业发展的三大主轴之一。从2007年在越南设立制造基地开始，美的已在海外设立18个生产基地。先后开展并完成了四起较大规模的全球并购案，包括日本东芝家电业务、意大利中央空调企业CLIVET、美国著名吸尘器企业EUREKA以及机器人制造商德国KUKA集团；作为第一批“走出去”的中国家电企业，格兰仕外贸业务从最早期的代工生产到近年来推广自主品牌，产品和服务远销至全球近200个国家和地区，自主品牌与核心技术正在全球放大“声量”；林氏家居从2018年开启第一家海外门店以来，就将视野放眼全球市场，创立了海外品牌LINSY/林氏木业如今，品牌在全球的销售渠道已覆盖60多个国家和地区；从2016年起，日丰集团开始布局全球化市场，先后在美国、印尼、英国等设立了20多家分公司，服务上百个国家各地区。

佛山制造业品牌出海，跨境全球布局成果已见成效。据财报数据显示，美的今年上半年营收1826.610亿元，其中海外市场贡献了778.39亿元，占总营收的42.61%，海外市场营收成为美的收入的主要来源。在多个跨境电商平台，耕耘境外业务的小熊电器，从2018年至2021年，境外收入比例从3.01%提升至6.37%......这样的例子不在少数，并愈发增多。

从跟跑到领跑，佛企全球布局的广度和深度与日俱增，“走出去”的步伐信心更足、决心更强。

打好创新与本地化“双牌”

解读佛山制造业“出海密码”

走向世界的佛山制造背后，是这座城市展现的强大制造基因。

当前，佛山正在加快建设贸易强市，鼓励制造企业走向世界，加快直接投资步伐。广东雪莱特光电科技股份有限公司总经理在接受媒体采访时提到，在当下的外贸形势下，对于企业来说，如果想做好外贸，不主动走出去就约等于等死。

“走出去”考验企业发展的眼光，更是检验企业实力的关键时刻。探究头部企业出海“生意经”，本地化是企业立足于海外市场的必修课，事关能否被当地的消费群体所接纳和喜爱。

拥有近40年出海经验的美的集团，无论是在海外建立生产基地、研发中心，还是收购海外品牌，一律实行“本地化”管理。美的的欧洲研发和创新中心团队创建之初，研发人员本地化超过60%。本地化不仅避免了企业“出海”水土不服，造成的经营管理上的矛盾和低效率，而且提升了美的国际形象。

作为最早一批出海的企业，格兰仕十分看重本地化在品牌国际化的进程中的作用，针对不同地区的市场需求、文化，定制产品和服务。面对较难攻克的北美市场，格兰仕成立美国子公司，依托属地化运营团队、本土化经营模式，将美国打造成为企业在全球的第二大市场。

本地化是出海企业必须直面的新命题，数字化转型是佛山制造企业的“必答题”！

在佛山，越来越多的企业意识到创新的巨大价值，纷纷投身于数字化智能化转型的洪流。美的集团就是很好的例证，从一家小企业成长为海内外知名的世界500强企业，离不开对科研的持续投入。据了解，美的5年累计投入研发资金超450亿元，科技创新进入“无人区”，拥有5家代表当今全球制造业领域智能制造和数字化最高水平的灯塔工厂

调味品行业龙头海天味业每年拿出营收的3%投入到技术研发中心，品牌每年通过新品研发都会产生新的增长点。同样，被誉为“亚洲日用玻璃大王”的广东华兴玻璃股份有限公司，也凭借率先实现国产行列机小口压吹生产的技术突破，赢得国内外众多知名品牌的青睐。近年来，更是大力推动数字化转型，华兴玻璃整体数字化水平从工业1.5水准提升到接近工业3.0的水准。

据不完全统计，佛山9000多家规上工业企业中，已有3000多家踏上了数字化转型的新赛道。从制造迈向智造，佛山企业抓住制造业的活力源泉——科技创新，抢占未来先机，不断向价值链上游攀升。

制造业是佛山的家底、家当！在这条“群雄角逐”的出海赛道，佛山这座制造之都,未来将讲述怎样的新故事，让我们拭目以待！

来源：凤凰网广东