南海文旅发展项目双双入选全国十大！

1月16日

“南海有礼”系列文创产品

以奖代补提振文旅行业发展信心
分别入选全国优秀案例和典型案例

1月16日，第九届中国旅游产业发展年会在京举办。本届年会以“复苏振兴发展”为主题，旨在贯彻党的二十大关于文化和旅游工作的决策部署，落实2023年全国文化和旅游厅局长会议精神，重振行业信心，探究新格局下产业发展趋势，全力推进旅游业高质量发展。文化和旅游部党组成员、副部长杜江，中国报业协会理事长张建星出席年会并致辞。

文化和旅游部党组成员、副部长杜江致辞

本届年会由文化和旅游部批准，中国报业协会指导，中国旅游报社主办，中国社会科学院中国舆情调查实验室、文旅产业指数实验室提供学术支持，大地风景文旅集团、美团、世界旅游城市联合会媒体分会协办。

中国旅游报是文化和旅游部主管，面向旅游全行业的权威媒体。2021年11月，中国旅游报启动了面向全国的“第九届中国旅游产业影响力案例”征集活动，根据相关指标和评价体系，结合网络投票和专业评价，南海区的“南海有礼”系列文创产品、以奖代补提振文旅行业发展信心双双突围而出，分别入选“第九届中国文化和旅游创意产品开发优秀案例”和“第九届中国旅游行业助企纾困典型案例”。

年会期间，举办了第九届中国旅游产业影响力案例证书颁发仪式。

广东省南海区
“南海有礼”系列文创产品
第九届中国文化和旅游创意产品开发优秀案例

广东省佛山市南海区有着丰富的传统文化和历史人文资源。据统计，目前全区共有379处各级不可移动文物，已建成博物馆10家、艺术馆（展览馆）32家。

近年来，探索文博资源活化利用和文创产品成为南海区的重要课题。南海区文化广电旅游体育局联合“南海区博物馆联盟”的12家文博场馆于2020年4月启动了南海文博资源活化项目，委托佛山洛客众创科技公司面向全球设计师征集南海文博IP文创设计作品，形成首批具有南海文化特色的100多套产品打样，并在南海博物馆建设“南海有礼”文创空间进行展示，以推动南海区文博文创产业的发展。

一、政府搭建平台，整合全区文博资源“一起来”

为了最大限度地发掘优秀传统文化、整合资源，南海区尝试以政府搭建平台，将南海博物馆联盟的12个成员单位整合起来，采用政府统一购买服务、文博机构参与的方式，对南海区内文博场馆群馆藏资源进行全面整理、深度挖掘与精准提炼，推出一批融南海文化元素、南海文博场馆馆藏资源与时尚设计理念、生活美学理念于一体的、深受消费群体欢迎的文创产品，为下一步打造南海区博物馆群文化体验空间，推动南海文博IP资源活化，促进南海文博文创商品产业化打下坚实基础。该模式有利于整合地方资源，以统一的IP形象塑造地方博物馆文创品牌。

二、依托设计资源，让南海文创设计“火起来”

为保证文创产品设计的高质量和高水平，南海区文化广电旅游体育局以政府采购的方式委托佛山洛客众创科技公司举办“南海·耀文创——首届南海文博IP活化大赛”，面向全球设计师征集南海文博IP文创设计作品。根据采购需求，通过洛客设计师平台面向国内外征集50件（套）设计成果，另外50件（套）为定向征集形式，保障了设计专业度、社会参与度、传播影响力。征集主题涉及“南海溯源”“古韵风情”“人文龙·功夫狮”等，以南海的远古人文、新旧建筑、非遗民俗等为灵感，征集一批能够讲述南海发展的丰富历程，融合传统文化与现代文明，展现南海青春蓬勃、活力四射、锐意进取城市精神的文创产品。

三、创新转化模式，力促设计成果“活下来”

通过举办南海文博IP活化大赛共征集了超400件专业作品，总体呈现设计主题鲜明多样、地方文化突出、实用性和艺术性兼具、应用场景多元化等特征。在2021年国际博物馆日举办的主题活动上，南海区博物馆“南海有礼”文创空间正式启用，100多套产品打样中的70多套（100多款产品）首次亮相，其中40多款产品已经量产并且正式开售，其余文创产品将加快生产进度。除了南海博物馆，“南海有礼”文创空间还将走进南海区博物馆联盟的各个文博场馆，展示和销售文创产品，形成规模效益和联动效应。同时，南海区文化广电旅游体育局探索了文创产品设计成果共创共享机制，由政府统筹对征集评选的设计成果统一进行知识产权登记保护，并免费授权参与大赛的各文博场馆共同开发运营，同时也以授权方式鼓励社会文创机构积极参与成果的市场化和产业化。期望通过这一机制，进一步激活文创产品的生命力，不仅让文博资源“活起来”，更要让文博资源“火起来”。

点击查看获奖名单：第九届中国文化和旅游创意产品开发优秀案例

广东南海区：
以奖代补提振文旅行业发展信心
第九届中国旅游行业助企纾困典型案例

受疫情影响，旅游景区、旅行社、餐饮、住宿、营业性电影院等文化娱乐行业先后关闭，停止营业，收入断崖式下跌，房租、水电煤费用、员工工资等固定成本持续投入，企业生存面临极大困难。为提振文旅行业发展信心，南海区文化广电旅游体育局通过起草并落实企业复工复产政策、出台并实施文旅产业扶持政策、举办系列促消费活动等举措，有效扶助南海区文旅企业复工复产，有效提升了文旅消费信心。

佛山市南海区位于广东省中南部，地处粤港澳大湾区腹地，毗连广州，邻近港澳，地理位置优越，2小时通达粤港澳大湾区各城市。南海拥有“全国文化先进县”“全国文物工作先进县”“中国优秀旅游城市”“中国龙舟运动之乡”“中国龙狮运动之乡”“中国民间文化艺术之乡”“国家体育产业示范基地”等美誉。南海经济发达，实力雄厚，地区综合实力连续四年位居全国百强区第二名。南海强大的制造业基础、雄厚的经济实力和良好的营商环境为南海文旅产业发展提供了强有力的支撑。作为全国首个“国家旅游产业集聚（实验）区”和全省首个“广东省文化改革发展综合试验区”，近年来，南海加快高质量文化导向型名城建设，地方政府高度重视文旅产业发展，以“文化引领”推动文商旅创融合，确立东部“文化+创意”、中部“文化+商业”“文化+科技”、西部“文化+旅游”的文旅产业发展新格局，全面激发文旅发展活力。

一、以奖代补给予扶持，鼓励企业做优做强。

2020年底，为了支持企业壮大、加快建设高质量服务业，佛山市南海区人民政府印发《关于加快文化旅游体育产业创新融合发展的若干意见的通知》，区财政每年安排南海区文化旅游体育产业发展专项资金5000万元，用于引导扶持南海区文化旅游体育产业发展。南海区还设立政策鼓励引导文旅企业进入“三上”企业库促提质增效。除对首次“入库”的企业给予奖励外，还对“在库”企业经营业绩增长部分给予奖励。扶持政策针对入库旅行社接待过夜游客，可按每人120元获得奖励，每家旅行社每年最多可获得300万元奖励。旅行社把游客带到景区消费，到入库酒店住宿，实现了旅行社、景区、酒店三方资源的有效对接与共享，直接拉动了市场经济循环。此外，政策不仅在疫情防控常态化下引导市场回温，更倒逼酒店、旅行社、景区升级改造，化空窗期为机遇期。南海区内原来550家酒店中多为90年代开始经营，整体装修、设施设备老旧。通过过夜客扶持政策，入库酒店经旅行社辐射享受政策红利，与未入库酒店产生竞争力。在入库酒店当中，设施设备完善、较新的酒店更受游客喜爱。因此市场需求使一批老旧酒店主动改造更新，南海区适时提出酒店改造扶持政策，酒店投入超100万元资金即可按照改造资金20%的奖励，最高可奖励100万元，以此鼓励支持酒店发展。即使遇到疫情影响，2021年南海区仍有27家住宿企业和13家文化娱乐服务企业达标积极申请“入库”。

二、政府直接补贴企业，帮助企业复工复产。

南海区文化广电旅游体育局牵头联合区有关部门起草并推进落实《支持企业复工复产十条政策意见》及相关细则，区政府投入财政资金用于支持企业复工复产。重点针对受疫情影响较严重的旅游景区、星级饭店、营业性电影院、规上旅行社、限上住宿，发放补贴金额共计1750万元，帮助企业维持运营，实现“稳企业”“稳岗位”目的。其中，在佛山市扶持力度最大，推进全区住宿餐饮文旅体行业共克时艰，有力促进了各企业有序复工复产。

三、推动文旅企业让利，提振文旅市场信心。

南海区文化广电旅游体育局联合其他区直部门及区旅游协会、区餐饮业协会等，策划举办了南海第一届线上旅游美食节、新春嘉年华、南海国际美食节等系列惠民暖企促消费活动，推进企业让利，以发放优惠券、线上直播带货等方式，刺激消费需求，促进市场复苏，参与人次超千万，拉动消费超10亿元。系列活动跨度时间长、形式创新，各大媒体纷纷转载宣传，获得了良好的市场效应和社会效应，有效提振文旅消费信心。

四、培育壮大本土旅游，引导企业拓展市场。

为应对旅游市场变化“引客入南海”，南海区文化广电旅游体育局与广州广之旅合作推出“焕新游南海”“南海研学之旅”等新线路、新产品。在重要时间节点推出首发团，如“佛山人游南海焕新精品线路首发团”“广东全省联动游佛山南海首团”等，极大推动南海本土旅游市场复苏。同时，南海积极指引旅行社挖掘本地文旅资源，引导旅游产品开发向高质量、深度游等方向发展，开拓研学旅游等新兴旅游产品，增加营收来源。此外，还推出了一系列举措，助力培育研学旅游市场。
点击查看获奖名单：第九届中国旅游行业助企纾困典型案例

南海文旅发展项目双双获奖后，南海区继续对文旅产业加大力度，运用系列组合拳释放消费信心！举办“微度假，到南海”文旅消费券、南海大地艺术节活动，提出构筑“三带三区”文化发展新格局，启动“水上南海”发展计划……交出了2022年最亮眼的文旅成绩单！（详情点击：哇，谁的“文旅成绩单”这么亮眼！）

文旅消费券

受疫情影响以及市民消费习惯调整，“微度假，到南海”成为出行主流。在南海区文旅消费券的“加持”下，南海文旅消费热度不减。