从春节旺到元宵，南海文旅消费“开门红”，为拼经济添一把火

人间烟火气 最抚凡人心。从春节旺到元宵，一幕幕“烟火气”场景的再现，映照着“流动”的南海，也折射出经济大区的发展活力。

“回来了，一切都回来了”……年味足、玩法多、人气旺，是人们来南海过春节的直观感受。数据显示，今年春节假期，南海累计接待国内外游客181.16万人次，同比增长45.25 %；旅游总收入95109万元，同比增长52.51%，呈现出强劲复苏的良好态势。

节日活动的丰富多彩，释放着经济加快复苏的活力。元宵节期间，南海相继开展“千灯耀元宵·醒动桂城”国风游园会、狮山第三届桃花文化旅游节、里水“欢乐‘跳火光’·祈求乐安康”活动、“诗酒渔场·烟火九江”游园音乐秀、“大地生花·兔喜满樵”烟火晚会等活动。系列活动不仅拉满了节日的氛围感，让市民畅享岭南文化盛宴；也加速了消费市场回暖，激扬澎湃的发展动能。

文旅兴，百业旺。热潮涌动的旅游市场，热火朝天的假期经济，是南海经济持续向好的生动诠释。消费是扩大内需的主阵地，南海文旅消费按下“快进键”，正在激活南海经济复苏的“主引擎”。

从春节旺到元宵

文旅行业按下复苏“快进”键

景区人攒动，商家迎客忙。今年新春，醒狮会、生菜宴、逛花灯、烟火秀、跳火光等传统节庆活动接连在南海登场，在市民和游客之间强力“圈粉”。人们感慨，一个“烟火气”的南海又回来了。

2月5日，狮山体育馆锣鼓喧天、人声鼎沸，欢呼声和呐喊声不绝于耳。百狮贺新春2023狮山狮王争霸赛决赛在这里震撼上演，25支醒狮队伍展示拿手“绝活”，同台炫技争当“狮王”，吸引众多市民游客前来观看。

百狮贺新春2023狮山狮王争霸赛决赛在狮山体育馆震撼上演。 珠江时报全媒体记者 方智恒 摄

“这是我第一次在现实中看醒狮表演，非常非常震撼，很多动作都惊艳到我。”来自俄罗斯圣彼得堡的尤丽娅作为清华大学“清心粤目”中外学生联合赴广东实践支队副队长来佛山调研醒狮文化，对现场的表演称赞不已。

新华社客户端最近发表文章《天下醒狮，皆出南海》，文章中写道：南海，是醒狮的发源地，也是“一代宗师”黄飞鸿的故乡。一千多年来，南海醒狮文化世代相传，醒狮不仅是民俗活动，更蕴藏着中国人自立自强、生生不息的精气神。

近年来，南海创新文化供给，持续深耕“南海醒狮”品牌，创新策划了“南海狮团诞”节庆活动，推出了夜光醒狮。2月5日晚，在桂城千灯湖中央活力区，一场“千灯耀元宵· 醒动桂城”国风游园会举行，市民拿着转运风车，游园赏灯品美食，与夜光醒狮亲密互动，感受南海文化的魅力。

“千灯耀元宵· 醒动桂城”国风游园会，乐队带来精彩表演。 珠江时报全媒体记者 黄永程 摄

在西樵听音湖畔，“大地生花·兔喜满樵”西樵元宵万人谜烟火灯会在此举行，线上线下吸引80万人次关注。在里水镇，阔别三年的赤山“跳火光”活动回归，市民游客一起“跳火光”，祈求风调雨顺。

从春节到元宵，南海通过创新消费场景，推出了一批节日主题艺术展览、精彩赛事以及传统节庆活动，持续满足多样化的消费需求。这些活动不仅为春节增添了传统的喜庆，也吸引了各地游客的前来。

“在南海的三天旅行，旅程满满当当，累并快乐着！”林颖儿从广西南宁奔赴南海旅行，用这句话总结了自己的感受。在为期三天的旅程中，他们一家三口不仅到西樵打卡大地艺术节，登西樵山赏花祈福，看龙狮表演，感受南海文化魅力，还到桂城逛商圈，赏千灯湖夜景，与朋友聚会品尝南海的特色美食。

林颖儿的话语，为洞察南海火爆的文旅市场添加了生动“备注”。据南海区文化广电旅游体育局发布的数据，春节假期7天，南海累计接待国内外游客181.16万人次，同比增长45.25 %；接待国内外过夜游客35.6万人次，同比增长153.92%。

同样人气满满的，还有电影院。据猫眼专业版数据显示，今年春节档佛山院线电影市场总票房为4866.91万元，大大超过了去年国庆档的1861.99万元。佛山市票房前10名的影院总票房达到984万元，观影人次18.2万，其中南海区的影院有5个占了一半，票房和观影人次均居五区首位，占比分别达到47.4%与46.7%。

“春节文旅的热度，折射出春节旅游消费信心和消费潜能将加速释放。” 在佛山市委讲师团成员、原佛山科学技术学院社会学教授张喜平看来，一系列文旅消费数据增长的背后，意味着居民消费活动和消费场景正向疫情前的正常状态靠拢，预计今年旅游市场将会出现可观的复苏。

聚人气促财气

提振消费背后的“组合拳”

今年以来，随着全省高质量发展大会、佛山市委经济工作会议相继召开，“拼经济”成为广东各地发展的最强音。

消费是我国经济增长的重要动力，也是构建“双循环”新发展格局的重要抓手。佛山市委经济工作会议强调，要牢牢把握拉动经济基础性力量，把扩大消费摆在优先位置。想方设法释放消费潜力，滚动推出具有“佛山味、岭南风”的主题消费活动，打造更多线上线下消费新场景。

拼经济，拼的也是人气。为充分发挥消费对经济循环的牵引带动作用，南海从丰富产品供给、营造浓厚氛围、加大优惠力度等方面组合发力，努力做热以春节假期为重点的文旅消费市场，促进第一季度文旅经济“开门红”。

首先，南海从丰富产品供给上发力，抢抓消费热点，构筑旅游消费新空间。从2022年12月底到2023年春节，南海七个镇街精心策划推出超过160项文旅体活动，包括跨年嘉年华、国潮音乐节、烟火秀、迎春花市、美食节、登山活动、传统狮会等，为市民和游客营造浓厚的节日氛围，加快文旅市场复苏。

早在元旦假期，南海就借助新潮好玩的活动，助力文旅市场迅速回暖。1月31日晚，佛山DRG.GK入城仪式暨千灯YEAH次元嘉年华在桂城千灯湖市民广场举行，当晚吸引超万名市民游客捧场。集国风、动漫、电竞等元素于一体的YEAH次元嘉年华，3天吸引超15万市民前来打卡。

此外，南海大地艺术节、南海大地美食节、西樵山元旦登山赛、2023慢跑三山新年欢乐跑、辞旧迎新烟火盛会等丰富多彩的活动，让市民游客欢度假日时光。

群众参与跳火光活动。 图片由里水镇文化发展中心提供

九江烟花焰火晚会。梁平 摄

其次，南海借助以节兴商，以节兴市，围绕家乡风物营造团圆年味。春节前夕，阔别3年的迎春花市重启，7个镇街的迎春花市人气满满，吸引市民买年花、办年货。

春节期间，西樵山举行“寻年味 醉岭南”2023年西樵山岭南新春系列活动，赏花祈福、美食集市、醒狮汇演、春日露营，成为市民游客度假好去处；中央电视台南海影视城举办第五届新春影城桃花会活动，市民游客在体验丰富的文旅活动的同时许下新年美好愿望；元宵节期间，游园会、音乐会、烟花汇演、醒狮比赛、跳火光、猜灯谜等活动覆盖7个镇街，让市民感受浓浓的“烟火气”。

此外，南海还通过实施消费惠民政策，进一步激发市场活力。为进一步提振消费信心，激发市民消费潜力。南海多部门联合推出“春暖花开 遇见南海”2023南海“益晒你”新春嘉年华活动，通过整合南海区新春促消费活动、年货销售信息、企业商家优惠、热门旅游资源等内容，形成新春促消费“组合拳”，结合宝藏集市、电商欢乐购、迎春花市、年货美食节、新春奇妙游、消费券等多个板块，打造南海新春狂欢、消费惠民的全区性活动。

政府搭台、企业唱戏、万民共享。平台自1月上线至今，共计吸引近500家商家、企业、花农进驻，展示新春促销优惠信息。已超过100万人次点击查看页面相关内容并参与活动。在电商欢乐购、消费券等组合拳下，28天即助力各大商圈揽金超22亿元。

“一直以来，南海的旅游服务质量和文旅产品打造都走在佛山五区的前列。”在张喜平看来，面对新机遇和新挑战，南海立足地域特色、把握市场需求，在春节期间创新推出特色文旅产品和活动，有利于促进市场重振。

市场信心的回暖，加上政府有为的系列举措，推动了南海文旅的加速复苏。

实施文化高质量发展战略

让文旅“开门红”变“长红”

党的二十大报告指出:“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。开创南海现代化建设新局面，不仅要夯实雄厚的物质基础，也需要构筑强大的精神力量，以文化自信来引领南海现代化进程。

文化力量决定城市力量。乘着党的二十大的东风，在佛山争当传承岭南广府文脉领头羊的机遇之下，南海发布了《关于推动文化高质量发展的意见》。南海提出，坚持以文铸魂、以文塑城、以文兴产、以文化人，以强烈的文化自觉，引领现代化活力新南海建设。

春节文旅消费“开门红”，为南海经济持续向好起了个好头。面对眼前的“红火场景”，南海不满足于此，而是尽早谋划项目建设，通过有竞争力的项目和品牌活动，力促“开门红”变为久久延续并不断升级的“长红”。

今年新春以来，南海文旅动作不断。2月1日，“近者悦·远者来”——丹灶镇文旅大会暨金沙户外休闲运动岛建设启动仪式活动在丹灶镇举行。会上，南海首期“文化产业特派员”试点启动，引导支持在地产业发展和文化发展，促进文化产业赋乡村振兴。作为活动的一大亮点，艺术家向阳携向阳艺术工作室进驻金沙户外休闲运动岛。

除此之外，丹灶还另辟蹊径，挖掘户外休闲经济蓝海。作为“水上南海”计划的重要先行项目，丹灶将以“金沙户外”区域公共品牌打造为核心战略，构建“户外生态、户外运动、户外艺术、户外产业”四位一体的国际化金沙户外休闲运动岛，力争成为南海大型赛事经济的起航站，形成超200亿产业集群。

广东南海大地艺术节，艺术装置。资料图，珠江时报全媒体记者 洪晓诗 摄

南海区首期“文化产业特派员”试点启动。资料图， 珠江时报全媒体记者 陈时然 摄

再如，南海在全国率先举办首个全域性大地艺术节，通过盘活乡村闲置资源，创作与自然、乡村共生的艺术作品，推进优秀传统文化与当代城乡生活深度融合。活动开展以来，南海大地艺术节共接待游客70万人次。

过去三年，面对疫情的冲击，南海文旅并没有满足于保持守势，而是迎难而上，走上了一条螺旋式上升之路。对于新一年的文旅产业发展，南海也抓住机遇、铆足干劲。

接下来，南海将加快推进宋城佛山千古情、桂城街道叠水小镇、九江镇“龙腾鹭影”、南国酒镇，梦里芳华理想村等重点文旅产业项目，促进文创、民宿、影视、演艺、旅游产业融合发展。继续深化乡村旅游、研学游等新型产品打磨，推出西樵山风景名胜区、狮山瀚蓝环保园、九江龙舟体验等一批叫好又卖座的研学拳头产品。积极组织开展省、市夜间文化和旅游消费集聚区申报，促进夜间和假日文旅消费高质量发展。

新春文旅的精彩开局，为相关行业带来融融暖意，更激励着全区上下乘势而上，用信心和实干共创美好与繁华的“诗和远方”。作为城市发展的重要引擎，如今文旅产业强势复苏的春天已经到来，我们有理由相信，一直在默默蓄力的南海，必将厚积而薄发，迎来新一轮文旅爆发期。

统筹/珠江时报全媒体记者李年智

文/珠江时报全媒体记者 洪晓诗 李年智 王方亚

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