佛山三水：首届湾区江畔露营节暨乐平镇第五届雪梨瓜文化节6月9日开幕

北江之畔风日好，露营品瓜正当时。2023年6月9日，“湾区江畔乐享瓜甜”佛山市三水区首届湾区江畔露营节暨乐平镇第五届雪梨瓜文化节隆重开幕，将通过为期十天的主题活动，开启三水乐平露营经济发展和打造乐平雪梨瓜IP的新篇章。

音乐节、江畔露营、雪梨瓜宴、乐平特色美食、灯光秀……一场热烈的农文旅盛宴点亮夏日三水，擦亮了“乐平雪梨瓜”靓丽名片，解锁江畔露营乡村旅游新业态，迈出农文旅融合新步伐，为三水乐平全面实施乡村振兴战略注入新活力。

图：活动现场

6个乐平露营点推介

江畔露营成乡村旅游新业态

共赏四季色，畅享大乐平。今年以来，乐平在全区率先启动了“乐游四季”文化旅游年活动，作为今年重点建设的“一镇一节”品牌，这是一场以“城乡皆宜游、四季有活动”为主题畅享全年的文旅盛宴，推动文旅产业迈向高质量发展。3月17日的春日嘉年华以绚烂烟火燃爆全城，打响文化旅游年活动的“头炮”，本次活动“接棒”春日嘉年华，以满满的诚意欢迎八方旅客奔赴这场夏日之约，感受乐平的独特魅力。

开幕式上，乐平镇对6个露营点进行推介，在4A级广东农业公园侨鑫生态园来一场生态乐平休闲游，在小农街营地坐拥山林湖景体验围炉煮茶，在黄塘梁家村打卡“网红树”走进漫画世界，在大同湖湿地公园的大草坪露营野餐感受大自然，在齐家湖公园遛娃露营两不误，在太监洲露营基地畅享360度环绕江景玩一场飞盘游戏……通过把乐平的地域魅力、特色业态、文化阵地串珠成链，为游客带来“吃、喝、玩、乐”一条龙的独特体验，多元化展示三水乐平的文化旅游魅力。

图：江畔露营

近年来，国内露营旅游呈现爆发式增长，露营经济成为消费新热点。作为三江汇流之地，三水拥有丰富的自然旅游资源，山、水、林、田、湖相互交融，为露营旅游提供了天然的土壤，也为乡村全域振兴提供可持续发展动力。乐平紧抓机遇乘势而上，充分发挥生态资源优势，探索露营地建设和运营的特色路径，积极推进农文旅融合发展，解锁江畔露营乡村旅游新业态，以露营新业态带动乡村旅游的消费场景和流量经济，使乡村文化游成为农民致富增收、建设宜居宜业宜游美丽乡村的有效手段，为乡村振兴注入新动能。

“作为广东省休闲农业与乡村旅游示范镇，乐平拥有小农街自然农国、侨鑫生态园、大旗头古村、大同湖等农文旅示范点。”乐平镇委副书记、镇长罗杰成表示，接下来乐平将持续深挖文化、活化文化、传承与创新文化，大力推动露营产业与特色农产品等资源融合发展，持续推进“乐游四季”系列文旅活动，为群众提供高品质旅游体验，持续释放消费活力，助力乡村振兴“加速跑”、擦亮三水“广东省全域旅游示范区”金字招牌。

图：乐平镇委副书记、镇长罗杰成发言

活动当天，由海丰户外营地、营火虫户外营地、蓝色蜗居庄园、江畔民宿营地、丰驰北江畔营地、浪骑露营基地、小农街自然农国、桥鑫生态园共同组成的湾区江畔户外露营产业基地联盟正式成立，乐平整合区域内六大露营基地，以生态为基底，产业为依托，旅游为窗口，文化为支撑，形成“信息共通、资源共享”的发展模式，将露营这一新业态打造成为乐平文旅发展的新锐力量，进一步打响乐平“湾区露营”户外品牌。

当天，“周末露营去乐平”小红书打卡种草大赛正式启幕，乐平设置丰富奖品，面向社会征集小红书“种草”笔记，在新媒体时代利用强曝光、高互动、网红效应等策略，向全网推介乐平的宝藏露营地，擦亮乐平“湾区露营”新名片。

乐平雪梨瓜“甜蜜”出圈

打造湾区网红地理标志符号

一方水土出好瓜，一方产业富万家。提起三水乐平，就不得不提起乐平雪梨瓜，在乐平农业发展过程中，乐平雪梨瓜既是一个农业品牌典范，在2009年成为三水区第一个国家地理标志保护产品后，更是乐平乡村振兴响当当的“重磅IP”，以其香气浓郁、爽甜多汁等优点闻名遐迩，实现规模化种植与专业化生产，成为乐平农业经济支柱产业之一。

今年是乐平举办的第五届雪梨瓜文化节，借助音乐节、露营周等文旅活动的品牌带动作用，以文旅产业与特色农产品相融合，推动一三产业融合发展，从农业品牌、文化创意、营销推广、产品溯源等方面进一步将乐平雪梨瓜打造成湾区网红地理标志符号。

活动当天，黄塘村委会股份经济社与百果园举行乐平雪梨瓜振兴助农仪式，未来乐平雪梨瓜通过百果园质检标准认定将在百果园线下门店上市，成为百果园的雪梨瓜友好合作伙伴，拓展乐平雪梨瓜的销售渠道，借助百果园将乐平雪梨瓜品牌推向全国。

图：振兴助农仪式现场

特色农产品质量安全溯源是推进农业产业升级、助力乡村产业振兴的重要举措。为了让消费者买得放心,吃得安心，乐平携手中检集团溯源技术服务有限公司建立产品供应链全程溯源体系，让每一个产自乐平的雪梨瓜都拥有一个溯源码，保障产品质量安全，不断提高乐平雪梨瓜品牌的美誉度。

打响乐平雪梨瓜名号，需要在产业链延伸、提高农产品附加值上做足文章。活动现场，乐平雪梨瓜特色茶饮正式发售，将香甜多汁的雪梨瓜加工成受时下年轻人喜欢的新茶饮和甜品。同时，推出“认养一畦瓜”开心农场活动，由5组家庭认领土地种植雪梨瓜，和孩子一起体验亲手种植的乐趣。这为本地优质农产品找到了更年轻化、时尚化的消费场景，助力乐平雪梨瓜“甜蜜”出圈。

图：亲子家庭认领土地种植雪梨瓜

既要让乐平雪梨瓜“走出去”，也要让乐平雪梨瓜“活起来”，打造农产品文创IP形象，可以有效提高农产品品牌价值，给品牌发展注入“活水”。开幕式上，乐平面向全国发出三水乐平雪梨瓜文创IP全国征集令，以雪梨瓜为原型设计IP形象，征集时间自即日起至7月9日24:00截止，设置金瓜奖1名、银瓜奖2名、铜瓜奖3名，奖金分别为3000元、2000元、1000元，届时将由政府、高校、行业协会、种植专家专家组成的评审团对应征作品进行评选，并于9月对外公布。

本次雪梨瓜文化节着力推动乐平雪梨瓜的品牌建设，通过“雪梨瓜+文旅”的模式，以农兴旅、以旅促农将乡村优质农产品与品牌文创深度融合，采用线下展销、线上网红“种草”相结合的形式，进一步扩大乐平雪梨瓜的知名度和影响力，活化乡村农业品牌，推动乐平雪梨瓜产业提质增效，促进农户致富增收，让乐平雪梨瓜成为助力乡村振兴的“致富果”。

九大系列活动轮番上演

高能级“智囊团”支招把脉

从即日起持续至6月18日，乐平将陆续举行乐平雪梨瓜网红直播宣传周、“Fun肆撒野”湾区网红探营活动，“湾区文旅融合佛山发展探路”三水新文旅新业态沙龙以及“中国地理保护标志产品与乡村产业高质量发展”论坛等活动，活动亮点不断，精彩纷呈。

近年来，在文旅融合的背景下，佛山以多元形式融合擦亮文旅名牌，更是获评“中国文旅融合创新典范城市”。作为湾区重要节点城市，三水区大维度彰显文旅名城新魅力，助力佛山擦亮岭南文化大市品牌名片。

露营作为一种新型的旅游产业模式，成为文旅消费的新风口和当代青年线下社交新方式。在“露营热”下，佛山应该如何抓住风口，利用自身半城山水满城绿的天然禀赋、基础条件，打好文旅牌。露营能否成为撬动三水文旅产业的新支点?

在6月10日，即将举办的“湾区文旅融合佛山发展探路”三水新文旅新业态沙龙上，国内著名的实战派和市场派旅游规划专家、广东省文旅厅、财政厅、科技厅专家库专家陈南江，广东省旅游发展研究中心副总规划师、中山大学地理科学与规划学院博士周志红, 佛山科学技术学院环化学院区域文化与旅游研究中心副教授杨俭波, 户外露营达人、抖音博主“四方姑娘”，中国策划研究院执行院长，美丽中国产业发展联盟发起人陈荣彪等文旅专家、露营达人将围绕露营新业态展开文旅对话，解读文旅新思路，探讨了未来露营产业的发展趋势，共谋三水露营产业可持续发展之路。

在6月10下午即将举办的“中国地理保护标志产品与乡村产业高质量发展”论坛，嘉宾阵容同样强大。雪梨瓜是三水区唯一一个水果类“中国地理保护标志产品”，以其香气浓郁、爽甜多汁、纤维细、风味佳等优点闻名。然而，这个“国字号”水果，却因灾害天气、无法购买农业保险、没有统一规模化的批发市场、销售渠道为单一等因素，无法在更广阔的市场“出圈走红”。

如何用好地理标志产品，助推乡村产业振兴？届时，“中国地理保护标志产品与乡村产业高质量发展”论坛将邀请到中国农业科学院副研究员张永勋博士，中国农业大学副教授伦飞，北京大学现代农学院博士后杨婷婷，中国社会学会农业社会学专委会理事、南京农业大学硕士生导师朱慧劼，华南农业大学人文与法学学院民商法教研室主任刘万洪副教授，仲恺农业工程学院经贸学院院长方凯以及广东省标准化研究院质量研究中心主任、正高级工程师陈学章，广东省地理标志专家库专家李静等国内著名农业科学家、中国地理标志研究专家大咖齐聚三水乐平，

围绕地理标志与乡村振兴话题展开分享。针对中国地理保护标志产品雪梨瓜的产品市场开发与保护、产业运营等问题出谋划策，共同探讨乡村振兴战略下农产品品牌构建路径的新思路。

同时，论坛上还将进行乡村振兴（三水乐平）惠农助农联盟揭牌仪式，邀请华南农业大学、仲恺农业学院等农业强校，在乐平成立惠农助农基地，进行培育研发、品质提升、技术创新开展、农业实习、研学游等，加快产学研转换，借力借势借智，挖掘乡村价值，盘活乡村资源。

音乐之夜嗨爆全场

好吃、好玩、好看的集市等你来

据了解，本次活动邀请了珠江电视台《乐队风暴》乐队、广东知名乐队、百万级网红歌手、抖音音乐达人以及《中国好声音》选手在大草坪连续嗨唱两晚不停歇，掀起“露营+音乐节”夏日狂欢热浪。

逛集市、品美食、听音乐……开幕式现场成了欢乐的海洋，传统美食和网红小吃勾勒出市民熟悉的烟火气，伴随着精彩的演出和耳熟能详的歌曲，市民吃得开心，玩得尽兴，沉浸式感受乐平魅力。

乐平雪梨瓜夏日露营缤纷集市的现场熙熙攘攘，雪梨瓜茶饮、乐平大包、黄塘马仔……40个农文商旅摊位摆满了琳琅满目的乐平特色农产品、特色小吃、乐平工业产品、文创手办等。搭平台、展特色、促营销，展示了乐平“三农”建设成果。

图：展销会现场

本次活动是乐平镇首届文化旅游年的“夏日第二棒”，接下来，乐平镇还将推出“乐游四季”系列文旅活动，结合中秋节、中国农民丰收节推出“仓实之秋·乐在丰年”我们的节日·中秋；结合大旗头岭南广府文化开展“魅力暖冬·乐品民俗”大旗喜事文化活动；以及覆盖职工、学生、社会群众开展的“奋楫争先·时代乐平”系列体育赛事和文化庆典，撬动乐平全域旅游消费，绘就文旅融合发展新画卷，推动乐平文旅产业迈向高质量发展。