城市观察丨顺德范式：解码“共创生态”如何重塑城市IP的全球叙事

当千年水乡遇见“流量密码”，会是怎样的一种化学反应？4月16日，顺德的一场“城市共创”大会，吸引了近百位行业领袖、网络达人与政府代表齐聚。这场活动不仅是一场“粉丝见面会”，更是一次城市传播革命的集中展示——通过达人联盟的千万级粉丝声量撬动亿级曝光，依托“政企媒”协同机制构建复合型城市品牌，顺德正以“共创生态”为支点，将一座岭南之城推向了湾区乃至全球传播的聚光灯下。

在数字化浪潮中，城市如何突破“千城一面”的困境？顺德的答案是：让每个热爱这座城市的人成为传播的主角，让流量转化为城市发展的长期动能。这种从“政府主导”到“全民共创”的模式转型，不仅为城市IP打造提供了新范式，更揭示了现代城市治理的共生逻辑。

共创机制：从“单兵作战”到“生态联盟”的裂变

传统城市宣传往往由政府主导，内容单一且传播力有限。而顺德选择了一条截然不同的路径——通过“政府搭台、企业供资源、达人创内容”的协同机制，构建起一个开放的城市传播生态系统。

一则是达人联盟：激活民间传播的“毛细血管”。2024年成立的“顺德印象城市达人共创联盟”，首批吸纳30名本土达人，覆盖美食、文旅、历史等多元领域。短短一年，联盟成员翻倍至近60人，累计撬动亿级全网曝光。这些达人以“超级推介官”的身份，用短视频、航拍、人文叙事等形式，将顺德的龙舟赛事、老街烟火、智能制造等场景转化为“可触可感”的故事。例如，航拍达人“进视觉”将顺峰山公园拍成“岭南天空之镜”，让一个传统景点成为网红打卡地；而“布氏人文日记”则通过粤语讲述龙舟文化，赋予传统民俗以年轻化表达。

二则是政企媒协同：从“资源孤岛”到“价值闭环”。顺德区委宣传部副部长韩军在致辞中提出的“搭建一个平台，建立一个机制”，正是这一模式的核心。政府通过城市形象推广交互平台，为达人提供创作支持和流量扶持；企业如欢乐海岸PLUS、咖啡产业协会则开放场景资源，实现品牌精准传播；媒体则负责内容分发与渠道整合。三方协同下，达人的创意得以落地，企业获得曝光，政府则收获了鲜活的城市叙事，形成“多方受益”的闭环。

内容革命：从“流量狂欢”到“价值沉淀”

在算法主导的流量时代，许多城市追逐“网红效应”，却陷入昙花一现的困境。而顺德通过内容创新与生态共建，实现了从“爆红”到“长红”的跨越。

一是本土基因与网感表达的融合。顺德的内容策略始终根植于本土文化基因。例如，中国龙舟大奖赛的传播中，达人并非单纯记录赛事，而是挖掘龙舟背后的宗族文化、工匠精神；在推广“世界美食之都”时，短视频不仅展示双皮奶、鱼生等美食，更讲述厨师坚守传统技艺的故事。这种“文化解码”让内容兼具深度与传播力。

二是从“种草”到“共生”：用户参与的城市叙事。顺德文旅矩阵升级为“Pro版”，提出“懂美食、会宠粉、有人情味”的IP形象，本质是让用户从旁观者变为参与者。例如，市民可通过平台一站式获取文旅资讯，甚至参与内容共创。这种“全民皆传播者”的模式，让城市形象不再是官方单向输出，而是由无数个体故事编织的立体图景。

全球叙事：以“复合品牌”突破文化边界

顺德的野心不止于国内“出圈”，更瞄准国际传播舞台。GDToday粤菜文化国际传播基地的挂牌，标志着其以美食为纽带，整合香云纱、功夫文化、智能制造等资源，构建“美食+智造+生态+人文”的复合型品牌体系。

首先是美食外交：粤菜文化的全球化表达。顺德将美食作为国际传播的“软实力”。通过联动海外中餐厅、举办国际美食节，顺德鱼生、均安蒸猪等菜品成为文化符号。而达人创作的“舌尖上的顺德”系列短视频，凭借精致的画面与故事性叙事，在YouTube、TikTok等平台获得数百万播放量，成功吸引海外受众。

其次是产业联动：从“传统制造”到“智造名片”。顺德并未停留在文化层面，而是将城市IP与产业优势深度绑定。例如，在推广香云纱（一种传统丝绸）时，引入智能制造企业优化生产工艺，并通过达人直播展示“非遗技艺+现代科技”的融合。这种“文化赋能产业，产业反哺文化”的策略，让城市品牌更具可持续性。

顺德的成功并非偶然，顺德模式的“可复制性，

其经验为其他城市提供了三大启示：  

第一个启示是生态思维：打破“零和博弈”，构建共赢机制。城市IP建设需摒弃“政府包办”或“市场主导”的单一思维，转而构建多方参与的生态系统。顺德的“共创联盟”证明，只有当政府、企业、达人的利益诉求被有效整合，才能激发持续创新。

第二个是内容深耕：拒绝“快餐式传播”，坚守文化价值。流量易逝，价值永存。顺德始终以内容为核心，通过挖掘文化深度抵抗算法的浮躁。这种“慢传播”策略，反而在长周期中积累了更稳固的受众黏性。

第三个是全球视野：从“本地网红”到“国际符号”。城市品牌的终极目标是成为文化符号。顺德通过复合型品牌体系与国际传播基地，正在探索一条“在地化与全球化平衡”的道路，这或将成为中国城市“走出去”的样板。

顺德，一场未完成的城市实验

当“进视觉”的无人机掠过龙舟竞渡的河道，当“布氏人文日记”用镜头记录老街的晨昏，顺德的故事仍在继续。这座城市的传播革命，本质上是一场关于“谁拥有叙事权”的变革——政府退后一步，让市民、达人、企业走向前台，共同书写城市的未来。

在湾区城市竞速赛中，顺德以“共生逻辑”开辟了新赛道。它告诉我们：城市IP的打造，不是一场流量的狂欢，而是一次价值的共创；不是政府的独角戏，而是全民的协奏曲。或许，这正是顺德给予全球化时代城市治理的最重要启示：唯有开放，方能生生不息。

来源：凤凰网广东佛山  财经观察团