1:11.56!禅城消费券撬动超2.4亿元消费

佛山(禅城)首届线上美食节主办方消息,从4月10日至5月8日,禅城共派发3000万元消费券,至5月5日,消费券使用金额达2100万元,持券消费者到线下消费金额累计达1.3亿元,间接撬动消费超2.4亿元。

五一期间带动消费超2.4亿元

佛山(禅城)首届线上美食节活动自4月10日开幕,持续至5月31日。活动期间,禅城计划投放消费券资金共计3000万元,目前已全部通过美团和大众点评平台发放完毕,领取消费券人数共计255000人。

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2020年5月5日,市民在沃尔玛超市购物。/佛山日报记者符诗贺摄。

其中,首批1500万元消费券分13天发放,发出消费券包75000份(即发放人数),每份面值200元。 第二批消费券资金1500万元,加上第一批过期失效消费券资金300万元,实际投放消费券资金1800万元,此批调整发放方式,每个消费券包面值调整为100元,在4月30日一次性投放,实际共发放消费券包180000份。

消费券对禅城消费市场的带动起到了“四两拨千斤”的作用,其中以“五一”假期效果最为明显。

统计数据显示,4月10日至5月5日,使用禅城消费券金额达2100余万元,持券消费者到线下实际消费金额累计达1.3亿元。其中,4月30日至5月5日期间,用券金额占第二批实际发放消费券资金的54%,该期间用券交易订单金额占总用券交易订单金额的43%。在美团和大众点评平台,参与禅城线上美食节的消费者,在禅城区产生的所有消费总额(包括使用消费券用户和非使用消费券用户消费订单)超2.4亿元,间接撬动效应约为1:11.56。

根据美团、大众点评数据,4月30日至5月5日期间在美团、大众点评平台产生的禅城区所有消费总额(包括使用消费券用户和非使用消费券用户消费订单)较去年同期消费总额数据增长了13.5%,可见第二批消费券发放对五一小长假消费拉动作用非常明显。

消费券的发放,对禅城区生活服务业的消费复苏产生了积极影响。以佛山市各区2019年12月的平台日均生活服务业消费额作为基准,4月上旬,各区生活服务业较疫情前的恢复水平均在70%以下,通过消费券项目带动,截至4月23日,禅城区生活服务业消费复苏率已达94.9%,位列五区第一,恢复程度接近疫情前水平。

商圈快速复苏 部分营业额创历史新高

消费券给广大消费者带来真金白银的优惠的同时,也给各大商圈、商户带来快速复苏的契机。

禅城不少商家反馈,4月10日禅城消费券开始投放,至4月中旬,重点商圈大部分商业体客流量恢复至去年6至8成,5月1日至5日,重点商圈主要商业体客流量总体恢复至去年同期7至8成左右。4月30日禅城消费券第二期投放当日,顺联、天虹、印象城开始出现排队兑券。

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2020年5月5日,市民在沃尔玛超市选购苹果。/佛山日报记者符诗贺摄。

在消费券加持之下,禅城的商场实现人气、财气双收。表现最为突出的是天虹超市,4月中下旬其营业额就超出去年同期开业期间,创历史新高;印象城4月30日当日营业额同比去年上升16%,5月1日当天销售额比去年同期上升20%,在印力集团广佛深地区14个商业项目中,增速排名第一;顺联国际5月1-3日客流和销售额同比去年同期同时增长7%—10%。5月1-3日,东方广场客流量恢复至去年同期7成左右,该项目中广东永旺天河城商业有限公司佛山东方广场分公司五一期间,销售额比去年同期增长100%;兴华商场客流量恢复至去年同期八成以上。

总体而言,开业率只有八成左右(影院、卡拉ok、教育培训、儿童娱乐、酒吧等业态尚未开业)的情况下,客流量和营业额的复苏态势提振了商业发展信心。

美食集聚区建设提振信心

美食是消费券使用的最热门领域。禅城3个市级美食集聚区中,作为成熟集聚区的岭南天地和创意产业园借力活动效应,依托自身强大的企业品牌资源和营销推广力度客流和营业额快速回升,拉动作用明显。

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2020年5月5日,岭南天地商圈一家饭店内市民在堂食。/佛山日报记者符诗贺摄。

创意产业园5月1日当天客流量比4月周末时段增长10%,1-3日总体客流恢复至六成以上(园区娱乐以及儿童业态仍未开业);岭南天地在旅游业尚未恢复的情况下,由于消费劵的拉动,客流和销售额恢复至去年同期8成左右。

而国瑞升平作为新开业的集聚区,也充分利用此次机会,打破新开业和疫情的双重不利影响,主动上线平台并推出优惠团券产品,营业额环比4月上升300%,环比清明节假期上升340%。活动效应大大增强美食集聚区建设信心,并为打造新的集聚区品牌形成很好的宣传效应。

区级美食集聚区中,南风古灶利用此次活动首次触“网”,以集聚区整体品牌形象上线美团点评平台,实现了向线上商业营销上的一次新突破,并且取得了人流增长的显著效果,餐饮业逐步恢复常态。

正在创建中的紫南美食集聚区也在活动中积极参与和学习,在上线条件还不成熟的情况下,推荐3家餐饮企业上线平台,企业在五一期间取得了不错业绩,商家表示活动效果好。

来源:佛山日报

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