平洲玉卖全球！“互联网+玉器珠宝”的桂城探路

动动手指网上买买买，这早已成为人们日常新常态。2020年注定是不平凡的一年，新的技术变革与产业趋势，都在今年加速涌现，线上交易更是深得消费者的心。

如何用好新技术、因应产业发展新形势？作为中国四大玉器市场之首，“玉镯之乡”平洲玉器珠宝小镇正率先行动，探路直播带货等玉器珠宝电商新蓝海。8月12日，平洲玉器珠宝小镇首次电商联席会议正式召开，会上多方代表对《平洲玉器珠宝小镇电商联席会议机制》进行了细致的讨论。

平洲玉器珠宝小镇首次电商联席会议

值得注意的是，这是佛山首个玉器珠宝方面的电商联席会议机制，成为粤港澳大湾区玉器珠宝产业的一抹新亮色。敢于探路，善于创新，平洲玉器珠宝小镇的电商联席会议机制，主要职责有什么？又将对小镇电商生态带来怎样的利好？

进入21世纪，互联网逐步融入现代人的生活，颠覆旧的消费习惯，创造新的生活方式。2020年，新冠肺炎疫情全球蔓延，深刻改变着人们的生活和消费习惯；5G技术进入商业化应用元年，万物互联重新定义商业模式。

随着电商平台的逐步铺开，各大综合购物平台或珠宝玉石垂直型APP平台，对珠宝玉石直播的布局都已完善。在此背景下，2019年全国首家翡翠淘宝运营中心、佛山平洲珠宝行业淘宝直播基地两大平台相继落户平洲。

佛山平洲珠宝行业淘宝直播基地授牌

纵观目前小镇的电商生态，翡翠王朝、淘宝直播、抖音直播、快手直播、yy直播等商家直播平台均扎根于此，直播商家上百家，直播从业人数超3000人，直播模式从代购加工到厂家直销均有。

除了产业基础、营商环境优越外，平洲玉器珠宝小镇的交通优势十分明显。小镇距离广州南站约半小时车程，来自云南和缅甸的玉器商人坐动车一天内即可到达平洲。临近的三山港也为平洲玉器珠宝小镇带来了航运上的便利。便捷的交通环境为平洲玉器珠宝小镇的电商发展提供了更为广阔的舞台和空间。

2018年翡翠直播销售额占比

在“互联网+”时代，电商、直播已经成为主流业态之一。《2018中国翡翠行业网络消费白皮书》显示，2018年，中国翡翠网购交易额突破1300亿元，同比2017年增长7.7倍。在淘宝直播平台上，珠宝每个月的销量可达到20~30亿元。

平洲玉器珠宝小镇正成为电商产业发展的沃土。尤其是，作为翡翠产业核心地带，平洲市场前景广阔，线上交易必将为这个小镇的发展带来新的出路。

电商的勃兴同时也会带来新的问题。资本追捧背后，仍难掩造假、投入产出比低等行业症结。中国消费者协会此前发布《618消费维权舆情分析报告》指出，在有关“直播带货”类负面信息中，直播刷粉丝数据、出售量刷单造假“杀雏”等成为了投诉要点。

翡翠直播带货

在电商产能方兴未艾之时，平洲如何促进行业规范发展？在这个新兴的赛道中，平洲玉器珠宝小镇如何实现弯道超车？

此次平洲玉器珠宝小镇管委会制定电商联席会议机制，给出了答案。

平洲玉器珠宝小镇管委会办公室常务副主任张科科表示，电商联席会议机制由政府部门进行牵头，对电商行业进行规范管理，将支持小镇企业依托互联网、大数据、线上平台等方式，推动营销模式转型升级，同时建立健全小镇电商诚信体系，推动‘互联网+玉器珠宝’企业深度融合发展。

具体从组织架构来看，该联席会议机制成员，包括桂城街道党工委及小镇管委会方面领导成员、国家中心平洲实验室、平洲淘宝直播基地、平洲抖音直播基地、平洲快手直播基地、对庄科技有限公司等，囊括政府、检测、直播基地、公司。那么，机制又将开展什么工作？

统筹推动“互联网+玉器珠宝”

企业深度融合发展。支持小镇企业依托互联网、大数据、线上平台等方式推动营销模式转型升级；统筹推进电商信息整合与共享。搭建政企互动沟通交流平台，向成员推介行之有效的发展经验。

统筹收集小镇电商行业信息

及时反馈行业动态，定期归纳梳理行业发展脉络，实现行业信息共享；统筹推进小镇电商诚信体系建设。建立健全行业自律准则，牢固树立诚信经营理念；讨论研究有关小镇电商发展的其他事宜。

桂城党工委委员罗达表示，电商联席会议的建立，是街道党建引领、街道统筹支持行业高质量发展的具体措施，是小镇行业转型扩容的必由之路。联席会议要将小镇品牌打造、诚信经营、人才培育、健全和保护供应链、孵化电商头部企业、磋商建立行业标准等作为谋划方向。小镇电商将认真领会读懂中央关于国内国际双循环的重要论述，主动适应并立足内循环，发挥电商优势，补全做强产业供应链，满足人民群众对美好生活期待，再造平洲玉器珠宝小镇发展新优势。

可预见的是，电商联席会议机制的出现，能够改变平洲玉器珠宝小镇电商“野蛮生长”的局面，能够有效实现资源共享，协调推进小镇电商产业发展。

尤其是，如今在众多直播电商平台中，每一个卖场都有自己的独特属性，通过资源的共享，从“单打独斗”到“协作共赢”转变，对于电商联盟的成员而言，由政府搭建的互动沟通交流平台，为成员之间推介行之有效的发展经验提供了桥梁。

“我非常看好这个机制，因为能让产品更好地进行输出。”翡翠王朝网络科技有限公司罗玉梅表示，有政府部门牵头，帮电商企业进行背书，将让工作更加顺利推进。

南海桂城未来将投入超1200亿元，建设广东省城乡融合发展改革创新实验区先行区，推动城乡融合高质量发展，让“城市更城市，乡村更乡村”。对于平洲玉器珠宝小镇来说，正面临高质量发展新机遇。

平洲玉器珠宝小镇夜色

展望未来，未来的平洲具有更多优势。

一方面，随着电商进一步发展，越来越多的海外人士同样抵挡不了便利电商带来的“诱惑”。2020年5月，新一批跨境电子商务综合试验区名单出炉，更多的外贸新机遇正在打开。据不完全统计，美国线上零售额占社会消费品零售额约15%-17%，估计五年后接近20%-23%，欧洲和东南亚的线上零售也将在未来几年进入较快增长。这样一来，平洲也能借助电商红利扩大其交易“朋友圈”。

“我们淘宝将以合作的模式，把顾客、商家、货源统一起来，让工厂有更完善的供应链，让更多的商家愿意来到平洲。”平洲淘宝直播基地负责人李宏远说道。

另一方面，5G、VR、AR等技术商业应用进程加快，将大大提升购物真实感，消费者线上体验将有质的飞越。国内传统企业受疫情冲击也加速向线上拓展业务，两者相向而行，正为跨境电商带来更多创新火花。