里水积极建设大湾区直播供应链基地,赋能乡村振兴

网红经济可以带动实体经济,助推企业完成转型升级,打造佛山特有“电商经济新地标”。

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别墅式办公环境是中企绿色总部·广佛基地一大特色。文/图珠江时报记者陈志健通讯员朱嘉泳

走进里水的中企绿色总部·广佛基地,抬头可见写着“大湾区直播供应链基地”的硕大招牌,园区内办公别墅林立,绿树成荫,谁也没有想到,淘宝第一主播薇娅的直播基地就在这里。中企绿色总部·广佛基地是一个直播电商特色产业园区。目前已入驻的68家企业中,80%涉足直播电商,涵盖品牌供应商、代运营公司、MCN机构等类型,覆盖化妆品、服装、箱包、鞋业等行业。当前,里水乡村振兴如火如荼,前有网红走进贤鲁岛,直播推介蝴蝶兰,后有镇长上线直播间推荐6款里水制造,网红经济为乡村振兴赋能已不是新鲜事。近日,记者探营中企绿色总部·广佛基地,了解该园区的优势特色,进而窥探和思考里水网红经济的发展之路。

尝到直播甜头传统企业坚定转型

里水镇的中企绿色总部·广佛基地,薇娅团队所在的“九和”办公楼就在其中。去年“双十二购物狂欢节”期间,薇娅的一场直播,就吸引了700多万人次观看。

无论是长三角的超级流量,还是珠三角的制造企业,都正在广佛交界处的中企绿色总部·广佛基地内碰撞出惊人的能量。

位于基地内的广东飞度实业发展有限公司(下称“飞度”)就是其中之一。飞度在服装行业小有名气,在全国有400多家线下门店。

早在2008年,飞度就已“触网”,在淘宝上开了一家店。如今,飞度在基地打造了一个上千平方米的直播间。琳琅满目的服饰分类摆放,美颜灯、音响设备、沙发座椅一一配齐。“这个直播间算是园区内比较大的,有很多网红主播也会借我们的地方进行直播。”飞度董事长李翔说。

今年3月,飞度开始试水直播。一场直播下来,销售额达几万元,相当于一家线下店铺一个月的营业额。初尝甜头的李翔更加坚定了转型的决心。

同样尝到甜头的还有广州彦龙网络科技有限公司。该公司旗下的跨境电商平台“跨境哥”,是进口品牌的头部供应商,与30多个国家的300多个时尚品牌建立了合作关系,拥有近万个产品的授权代理。

2017年,该公司进驻中企绿色总部·广佛基地,之后就迎来直播电商的发展机遇。

“我们公司有品牌授权,产品有品质保证,平台有影响力,价格空间大。”该公司董事长李尚华认为,这是他们团队向直播电商企业供货的核心优势。目前已经有大流量的主播团队主动联系“跨境哥”找货源、定选品。

拥抱新经济打造直播电商基地

为迎接时代风口,中企绿色总部·广佛基地计划逐步引入MCN机构、网红商学院、IP内容生产商,形成孵化、经纪、营销、内容生产传播等为一体的直播电商经济生态完整产业链。

如今,除了头部网红薇娅团队的加入外,枫尚传媒、PF、星煜、行者、尚思、指引者等10余家电商企业也相继入驻。

该基地战略合作伙伴广州星煜文化传播有限公司正计划与中企联合,在里水打造一个直播电商供应链基地。

中企绿色总部·广佛基地产业运营总监黄良坚认为,未来几年甚至更久,电商直播都大有可为。围绕网红IP衍生出的各类配套产业将持续兴起,并带来上下游分工的进一步精细化,对产业链各项环节要求也更加严苛,发展网红直播基地是必然趋势。

“实现线上线下融合,网创达人、网红基地有无限发展前景,将形成一种内容引爆、运营主导、融合产品、社交和商品供应链的全新商业模式,以此来助推行业成熟度进一步加深。”黄良坚期盼,经过努力,网红经济可以带动实体经济,助推企业完成转型升级,打造佛山特有“电商经济新地标”。

建议完善配套服务促进直播行业发展

走进中企绿色总部·广佛基地,一排排别墅十分别致。这些别墅聚集了不少电商、直播企业。挂着“网红孵化基地”招牌的广东枫尚文化传媒有限公司就是最近引进的企业。

选择落户里水,枫尚文化CEO罗炜枫表示,他的愿景不是捞快钱,而是希望行业规范化,产业化,能健康有序地发展。他表示,希望基地能为供应链板块提供更大的展区。

罗炜枫认为,目前里水没有直播行业人才,员工大多从广州来上班,公交配套不足会制约人才的引进发展,建议园区要做好配套服务。

著名鞋类品牌PathFinder创始人徐京诺也在中企绿色总部·广佛基地购买了办公别墅作为总部。他认为,佛山要抓住传统制造业这个核心。直播和生产“两条腿走路”,关键是要拿出自己的拳头产品。佛山要在宣传推广上加大力度,例如陶瓷、服饰等,把佛山制造业产品好好宣传。

在保护企业知识产权和为企业服务方面,徐京诺希望政府能提供一些具体的帮助,多倾听园区企业的声音,制定相关扶持政策,实打实地传递到企业主里,营造良好的营商环境。

网红经济助力乡村振兴

直播营销具有迅捷、高效、受众面广等优点。里水是制造业大镇,同时大力发展农业经济和旅游经济,如何抓住网红直播营销这个风口,是政府和企业不能回避的考题。

中企绿色总部·广佛基地大力发展网红经济的背后,是里水配合南海区打造“网红城市”,多维度展示南海价值的重要举措,包括里水多个产业产品在直播中正式触网。

今年4月,“南方花小宝”快手直播间走进贤鲁岛爱情公园,连线生产基地,展示里水特色花卉产业,两小时不到便吸引了36.2万网友入场观看,4455人点赞。此次直播将花卉销售与旅游文化推广结合,跨界融合创新传统花卉产业销售模式,为里水传统农业开辟新的发展路径。

5月23日晚,在“演员叶璇”淘宝直播间,里水镇镇长麦满良搭档演员叶璇,两人化身里水最强主播组合,在线为广大网友推荐6款里水特色产品,推进里水企业线上线下融合。

在流量时代,有流量才能更好地带动地方经济发展,里水通过热门的直播带货方式,积极探索“网红经济”助力消费的模式,变网红流量为经济流量,成为推介本地优质产品和靓丽环境的新渠道。

例如爱情公园的所在地贤鲁岛,是岭南农业大观园精品示范线路的重要组成部分,爱情公园、落日公园等具备网红气质的特色地标逐步完善,吸引了不少广佛游客前来游玩。乡村花花草草、甜美果实、优美风光,这些普通的乡村元素,如今通过手机镜头产生强烈的“化学反应”,随着直播浪潮的不断迭起,“网红+农业”渐渐走进公众视野。

经济发展过程中,里水既有产业制造,又形成了产业配套完善的产业集群,以网红带货模式推广地方特色,由此带来的经济价值、技术价值和文化价值已成为助力乡村振兴的新动力。

里水镇党委书记谭艳玲表示,贤鲁岛爱情公园将计划打造成网红直播一条街,通过设置不同风格的直播场景,配合贤鲁岛优美的自然风光,以网红直播形式推介里水优美的环境、优质的产品,让更多人了解里水,爱上里水。

来源:珠江时报

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