疫情下,营收利润双下降,白色家电迈向数字化变革

企业积极拥抱数字经济发展浪潮,化危为机。

8月31日,记者走访佛山各大卖场白色家电专区和品牌白色家电专卖店发现,人流稀少,询价的客户更少。专卖店内销售人员告诉记者,今年上半年白电销售情况不甚理想。

白电行业龙头企业近日纷纷发布2020年半年报。受新冠肺炎疫情影响,白电行业巨头美的集团股份有限公司、珠海格力电器股份有限公司今年上半年营收、利润双下降。与此同时,行业内部竞争加大、洗牌加速,其中美的集团主要家电品类在中国市场的份额占比均实现不同程度的提升。

疫情下,营收利润双下降,白色家电迈向数字化变革

佛山一白色家电卖场内人流稀少。

白电行业营收整体下降

8月30日,美的集团发布2020年半年报。报告显示,今年上半年,该公司营业总收入1397亿元,同比下降9.47%;实现归属于母公司的净利润139亿元,同比下降8.29%。

白电行业内其他不少企业的经营业绩同样下降。8月31日,格力电器发布2020年半年报。今年上半年,该公司实现营业总收入706.02亿元,同比下降28.21%; 利润总额76.96亿元,同比下降53.11%。

以热水器为主营产品的广东万和新电气股份有限公司也受到不小影响。今年8月22日,万和新电气发布2020年半年报。今年上半年,该公司实现营业总收入29.23亿元,同比下降17.69%,归属于上市公司股东的净利润2.84亿元,同比下降13.78%。

今年上半年,新冠肺炎疫情期间的防控隔离措施对需要安装的白色家电生产、销售均造成较大影响。同花顺数据显示,截至8月22日,白电行业已披露2020年半年报个股的平均营业收入增长率为-4.25%,平均净利润增长率为-24.19%。其中,空调受影响程度更大。奥维云网数据显示,2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%,零售金额同比下降26.9%。

竞争白热化发力营销端

营收、利润双下降,白电行业竞争越发激烈,几大行业巨头今年上半年纷纷在营销端发力。“今年家电市场线上的增速明显快于线下,目前线上的销售量已超过线下,这是几十年来家电市场首次出现这样的趋势。”奥维云网董事长文建平说。

今年4月以来,格力电器先后与各大主流电商平台开展直播合作,积极倡导线下专卖店与线上联动,但庞大的线下经销商体系成为格力电器转型的包袱。自1997年独创“以经销商大户为中心”的核心销售体制,格力电器在全国各地建立起数个“股份制区域销售公司”,以这种将自身利益与经销商深度绑定的方式,作为格力电器的“护城河”。然而,庞大的线下经销商体系如今却变成了格力转型的阻力。

美的集团拥抱数字化营销变革,通过创新营销方式,基于市场环境变化深入推进线上精准引流、电子认筹、线上直播等。今年上半年,该公司全网销售规模超430亿元,同比增幅达到30%以上,占其内销量的比例为49%,全网排名第一,在京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台连续8年保持家电全品类第一的行业地位。在今年“618”大促期间,美的系产品全网总销售额突破125亿元,同比增长超过50%。

2020年半年报显示,美的集团主要家电品类在中国市场的份额占比均实现不同程度的提升。其中,家用空调产品的全渠道份额提升明显,线上市场份额超过35%,全网排名第一,线下市场份额超过30%。

白电行业发展呈现三大趋势

根据中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业半年度报告》,家电行业正经历前所未有的深刻变革,今年下半年白电行业发展将呈现三大趋势:一是家电产品功能集成化,从单一功能向更为全面、多样化的方向转变;二是乡镇等低级别市场正成为主要战场,且品质家电正被越来越多低级别市场用户重视,智能化高端产品消费趋势明显;三是直播带货等新营销模式持续火爆。

奥维云网白电事业部总经理赵梅梅表示,随着线上销售越来越大,家电行业线下的分层级经销体系正一步步瓦解,企业也力图削减代理层级,以更有竞争力的价格触达消费者。

除了在营销端展开竞争,产品品质也是企业必争之地。格力电器董事长董明珠曾直言“直播是形式的变化,最重要的是回归到制造,也就是产品本身”。

今年8月初,美的集团董事长兼总裁方洪波也公开表示:“目前美的集团已构建完整的研发体系,未来美的集团将以全面数字化、全面智能化为基础,不断创新产品模式。”如今,美的集团已在全球布局设立4个全品类研发中心。

新冠肺炎疫情是危机也是机遇,在无形中加速推动中国经济走向数字化、智能化,必然引发疫情下企业产供销的数字化变革。我市高度重视数字经济发展,今年4月就已出台《佛山市推动数字经济发展实施方案》,引导美的集团、万和新电气等众多企业积极拥抱数字经济发展浪潮,化危为机,力撑佛山打造全国数字经济发展标杆城市。

来源:佛山在线

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