文化南海：从“存量的自豪”走向“流量的胜利”

一座充满活力的城市，一定是充满年轻态、感召力的城市。

此次南海党代会上，南海提出要“活力新南海”有一个重要使命，要绽放千年古郡新魅力。

站在历史的新起点，南海也有了新命题：从“存量的自豪”走向“流量的胜利”。

南海中心城区。  容铸华  摄

活力新南海要完成一个重要的过渡：从文化的存量走向文化的流量。

南海拥有“珠江文明的灯塔”西樵山、66项非物质文化遗产项目和入选世界灌溉工程遗产名录的桑园围。

在文化的存量挖掘上，南海可以说很有底气，但如何跟上潮流，把丰富的底蕴变成南海城市发展的动力，实现流量的聚合，仍需时日。

当前，国内许多城市都进入了“网红城市”建设热，其背后真是的目的就是对流量的争夺。

10月27日，第二届《中国潮经济·2021网红城市百强榜》发布。榜单从网络热度、城市活力、产业发展、印象评分等维度，设置13个二级指标、39个三级指标，让网红城市有了全方位的评估标准。

最终研究结果显示，上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、南京、武汉、长沙、西安的网红指数得分位列全国前十。

对比成都、长沙这些网红城市，不难发现，他们都完成了对文化存量的转化。成都，巴蜀文化的代表，有“天府之国”的美誉，川剧、川菜和大熊猫是其最大特色，通过文创、电子信息产业的发展，每年吸引着无数国内外年轻人“到此一游”；长沙，从千年学府岳麓书院、橘子洲头到谢子龙影像艺术馆，在湘楚文化的背景下，文化产业、网红打卡地、美食文化、夜经济、新消费等热度持续增长。

近年来，南海也提出要打造网红城市，并为此不断延伸文化的内涵，南海区文化中心、南海区体育中心、南海区艺术中心等文化地标相继落地与动工，会展业、电竞产业、体育赛事产业、文创业、直播业等新业态蓬勃发展。

如今，小红书、抖音等平台也逐渐出现了关于南海的热度搜索，南海越来越“潮”，但这种“潮”要走出粤港澳大湾区、面向全球才更有意义。

活力新南海要实现一个捍卫：既有岭南文化的首位度，也要有岭南文化的向心力。

南海是岭南文化的发源地，但没有成为岭南文化的网红地，深厚的文化积淀如何转变成南海的向心力、感召力？

最重要的一点是，南海要努力被看见。城市迷人之处终归不在高楼大厦，而是历史的积淀和人文精神的传承，南海要让自己被看见被发现，文化就是最吸引人的实现工具。

从索绪尔的符号学理论来理解的话，城市被看见需要标志性的符号，当这些符号通过媒介的解读与编码，与城市深度绑定，就赋予了城市更厚重的来自情绪上的向心力、感召力。

文化可以说是南海需最特质的符号，但这一符号的表达该如何与生活在这里的人们产生共情？

当前，南海经济总量已接近3200亿元、实际人口达500万，大家对南海的普遍认识还停留在：制造业城市。

漫步在桂城的街头，可能会无意间被一个温馨的咖啡店吸引；说到九江，总想起厨房里那一瓶“九江双蒸”；西樵山的水杉最近红了，山花饼的味道让人难忘；丹灶作为有为故里，氢能产业发展领跑全国；在千亿大镇狮山，建川博物馆即将落地；而商贸大沥，多了许多让人宁静的智慧图书馆；里水的民宿，依旧是大家心中眼望星辰的最佳位置。

南海中心城区涌现多家创业型咖啡馆，“90后”成开店主力军。资料图片

就像卡尔维诺在《看不见的城市》中所说的：“这座城市不会诉说它的过去，而是像手纹一样包容着过去，写在街角，在窗户的栅栏，在阶梯的扶手，在避雷针的天线，在旗杆上，每个小地方。”

这些时时刻刻发生在南海的“历史记忆”就是南海的符号，它不断增强着南海这座城市的向心力。南海区委书记顾耀辉在党代会报告提出，要讲好南海故事，推广“南海·蓝海”城市标识，让越来越多的人向往南海、热爱南海。

活力新南海要实现一个转型：从厚重感走向年轻态。

一个有活力的城市，首先是一个年轻的城市。或者说一个城市的文化需要被年轻人来理解来传播，才会变得更有活力有流量。

根据南海区第七次全国人口普查结果显示，南海人口结构已经发生变化，但南海的“活力”分布仍然很不均匀。

南海区常住人口中，0-14岁人口占15.20%；15-59岁人口占75.07%；60岁及以上人口占9.73%。与第六次全国人口普查相比，“00后”的比重正在提高，主要集中在桂城、大沥。

七镇街中，15-59岁人口比重在75%以上的镇街是狮山、里水、九江，65岁及以上老年人口比重超过8%的镇街九江、西樵。

按照全国15—59岁人口占比63.35%，南海的人口在全国来说依旧是年轻化。

年轻人乐于留下创业就业就是年轻城市最直观的体现。令人欣喜的是，一直以来，南海都真心实意重视人才、礼遇人才。从2011年提出“人才立区”战略，到今年年初面向全球发布“南海鲲鹏人才计划”，南海致力于为人才创新创业营造宽松的政策和营商环境，在人才安居落户、子女入学、医疗保障等方面不断优化服务，努力打造近悦远来的人才发展环境。

除此之外，近5年来，南海一直在为“年轻态”打好文化基础。建设“10分钟健身圈”“10分钟阅读圈”，累计建设完成137个社区体育公园、189间智慧图书馆，并力争到2022年实现290个村居全覆盖。

南海还玩起了年轻人的“潮”法：粤港澳大湾区电竞文创产业中心动工，国内互联网龙头企业虎牙、欢聚集团进驻，南海非遗醒狮IP与电竞游戏启动合作，量身打造的“南海有礼”文创产品通过“文化+”为本地制造业赋能；建川新中国百年博物馆落户，“宋城·佛山千古情”景区项目即将完工，“梦里芳华理想村”等项目有序推进……

虎牙公司审核团队和客服团队超500名年轻骨干人才进驻三龙湾南海片区。资料图片

南海正在尝试把厚重的历史全新演绎，让更多的年轻人记住、接受这里，让更多的流量汇聚在这里。

顾耀辉在就职见面会上说：“对于一座城市而言，活力是内在的生命力、成长力、创造力，我们每一名党员、每一个南海人，都是这座城市的‘活力因子’，千千万万个‘活力因子’奋进奔腾，南海就一定会有生生不息的发展动力，一定会有生机无限的美好未来。”

我们期待，活力新南海，迸发出更多地文化新内涵，产生更多的城市新流量。

【联合出品】南方报业传媒集团佛山分社、南海区委宣传部、南海区委政策研究室

【策划】林焕辉

【统筹】赵进